之前游戲直播非常流行，不過(guò)最近更流行淘寶直播帶貨，所以淘寶也加入到了這個(gè)直播行業(yè)中來(lái)，很多商家通過(guò)直播帶貨收獲了大量的粉絲和銷量，那末直播帶貨的背景和目的是甚么。

　　1、淘寶直播帶貨的背景

　　直播的經(jīng)濟(jì)興起：

　　網(wǎng)絡(luò)直播最早始于2005年，真正興起于2014年，YY、斗魚(yú)、虎牙、映客等主流直播平臺(tái)圍繞游戲、秀場(chǎng)等內(nèi)容布局泛文娛直播業(yè)務(wù)。以后，以生活分享、即時(shí)文娛為主要內(nèi)容的快手、抖音在移動(dòng)終端時(shí)期迅速占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)。阿里也嗅到網(wǎng)絡(luò)直播潛藏的巨大商機(jī)，陸續(xù)簽下1批當(dāng)紅主播。2016年6月，張大奕直播首秀，觀看人數(shù)超過(guò)41萬(wàn)，成交額近2000萬(wàn)，刷新淘寶直播銷售導(dǎo)流記錄，直播電商初露鋒铓。2017年10月，淘寶直播1姐“薇婭Viya”直播5小時(shí)帶貨7000萬(wàn)。

　　抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)也向電商化發(fā)展：

　　2018年快手電商節(jié)，“散打哥”1天帶貨1.6億;2018年“雙101”期間，抖音直接轉(zhuǎn)化銷售額到達(dá)2億。到2019年，直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)愈演愈烈，不但淘寶、快手、抖音繼續(xù)爭(zhēng)取直播帶貨的主陣地，其他平臺(tái)也紛紜跑步入場(chǎng)：電商平臺(tái)如京東將“京東直播”提至APP首頁(yè)，拼多多開(kāi)通“多多直播”;內(nèi)容社區(qū)如小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)開(kāi)通直播功能等，眾多電商平臺(tái)紛紜入場(chǎng)。

　　疫情下的直播狂潮：

　　2020年，新冠疫情的大范圍爆發(fā)在1定程度上加速了直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，頭部主播不斷刷新直播交易記錄，明星主播跑步進(jìn)場(chǎng)，多地政府官員為拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)親身直播帶貨。直播經(jīng)濟(jì)正成為支持電商平臺(tái)發(fā)展的新引擎，同樣成為內(nèi)容平臺(tái)流量變現(xiàn)的新入口。

　　2、淘寶直播帶貨的目的

　　性價(jià)比高：

　　產(chǎn)品上基本都是1批貨，性價(jià)比明顯，特別是頂級(jí)網(wǎng)紅能夠提供的價(jià)格優(yōu)惠更加明顯。

　　專業(yè)性強(qiáng)：

　　與其他內(nèi)容類平臺(tái)的帶貨網(wǎng)紅不同，淘寶直播達(dá)人具有更強(qiáng)的專業(yè)性。由于用戶在選擇進(jìn)入淘寶直播間時(shí)，常常就有強(qiáng)烈的購(gòu)物意愿。所以對(duì)淘寶主播而言，最重要的就是服務(wù)好用戶，滿足他們的需求。

　　淘寶直播下1步的重點(diǎn)是“直播店鋪化”，即把直播打造成1個(gè)通用工具。因此，在淘寶直播上，商家自播、產(chǎn)業(yè)帶自播將成為官方大力扶持的方向，這與此前推行主播帶貨的階段已出現(xiàn)了較大差異。

　　直播帶貨的的效果比起傳統(tǒng)的銷售更加貼近顧客，由于帶貨主播可以更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的效果，做直播帶貨的目確當(dāng)然是為了更好的擴(kuò)大店鋪的銷量，然后能夠保存并增加店鋪的粉絲。

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